普通二维码的内容写死在码里，内容一变就要换码。活码的二维码指向一个固定地址，地址背后的内容可以修改，所以码不用换。长期投放、内容会变、需要统计效果时用活码；一次性使用时普通二维码就够了。
两者的区别
| 对比项 | 普通二维码 | 活码 |
|---|---|---|
| 内容能否修改 | 不能，改内容要换码 | 可以，码不变 |
| 物料重印 | 内容变了可能要重印 | 通常不用重印 |
| 一码多入口 | 不支持 | 可分流到多个群或微信号 |
| 数据统计 | 通常没有 | 可按活码查看数据 |
| 是否依赖服务 | 内容在码里，不依赖 | 依赖服务商持续运行 |
| 适合 | 一次性、内容固定 | 长期投放、内容会变 |
活码的原理
- 工具生成一个固定地址，并把它做成二维码。
- 用户扫码时，先访问这个固定地址。
- 系统根据当前配置，返回最新内容或跳转目标。
- 运营者修改配置后，下一次扫码就看到新内容。
什么时候用活码
- 海报、立牌、包装等长期投放的物料。
- 活动内容、价目、菜单会经常变化。
- 微信群、客服号需要分流或替换。
- 需要比较不同渠道的效果。
什么时候不用活码
- 一次性活动，印完很快就作废。
- 内容长期不变，比如固定的官网地址。
- 对外部服务依赖要求很严格的场景。
选择活码工具看什么
| 检查项 | 为什么重要 |
|---|---|
| 运营主体是否清楚 | 活码依赖服务商，主体不清楚风险更高 |
| 扫码环境是否兼容 | 用户可能用微信，也可能用系统相机 |
| 内容类型和大小限制 | 决定能否放下文件、视频等资料 |
| 费用和额度 | 物料投放后再更换工具，成本很高 |
| 数据范围 | 决定之后能否复盘渠道效果 |
活码管家的做法
活码管家分为通用活码和群活码。通用活码用于长期物料，群活码用于社群入口。微信内扫码进入小程序路径，浏览器访问时打开 H5 页面。具体功能见产品功能。
